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简单的介绍：

疯狗浪是一个地理名词。这是一个长波。它是由各个方向的小波集合而成。当它遇到礁石或岸壁时，它会突然遇到强大的波浪并卷起。也可以，是由许多破浪组成的长浪，尤其是遇到V字形的海岸线时，颇有冲击力。

本书对“疯狗浪”的解读：“疯狗浪”是不同方向的小风险集合，最终形成大风险。如果不应对这些小风险，最终可能会摧毁一家公司甚至整个行业。如果这些风暴能够提前预测和识别，企业也将从这些风险的发展中获得机会。

这是有关如何在动荡中生存和获利的指南。它提供了大量工具和技术，同时使企业能够掌握适应变化的能力。你不必使用书中提到的所有工具和技术，也不必以任何特定的顺序使用它们。但在某些时候，您可能会发现两者都很有用。

企业首先要具备适应变化的“意识”，知道汹涌的浪潮的破坏力以及它为什么会拖垮一家公司，了解引发下一波浪潮的全球十大暗流。同时，企业要学会及早发现一波又一波的狂犬病，发现自己的弱点，制定及时的应对策略；即使不能把握最合适的时机，也必须学会实施行动，最大限度地发挥抗风险能力。

《疯狗浪》 是企业必备的风险应对指南，可帮助他们在风暴袭来之前做出应对。 Brill 通过大量的实例为我们提供了关于如何战略性地驾驭而不是在快速变化的市场中做出反应的宝贵经验。

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引发下一波疯狗浪的十种潜流

你有多少项目会因彻底变革而失败或成功？

日常琐事让我们对更大的趋势视而不见。

——胡安·恩里克斯（Juan Enriquez）

如今的泰国湾帕岸岛因满月派对、通宵狂欢、顶级DJ、火焰舞者、购物中心和度假村而举世闻名。但在 20 年前，该岛的大部分地区仍然没有通路，只有乘船才能抵达那里最好的海滩。当时，我和一位房地产开发商一起在岛上工作，他想加速岛上的全球化进程。我们在哈林海滩漫步，弹吉他，看月光洒在水面时发光的浮游生物。有时，一伙在附近活动的海盗也会加入我们的行列。

周末，我们会乘船去哈天湾的避难所，那里是岛上少数几处保持原始状态的原始背包客胜地之一。有一天，我们六个人在太阳落山时泡在水里，随着柔和的大浪上下浮动。我闭上眼睛，把自己交给大海。

当我终于抬起头时，所有人都不见了。我开始向岸边游去，但我越努力游，离陆地越远。精疲力竭的我意识到，岛上的长期居民一定知道一些我不知道的事情。那些大浪是由潮汐变化时的相长干涉造成的，它们会将海水从海滩拉回海中。强大的激流令我无法游回岸边。

在美国的海滩，救生员进行的 80%的救援都与困住我的激流有关。¹ 回想几十年前接受的救生员培训，我想起了一些违反直觉的事情：与其逆流而上，不如让海浪把我带到更远的地方，然后沿着与激流垂直的方向游向岸边。漂了 500 英尺之后，我终于脱离了它的控制。为了积蓄力量，我漂浮了几分钟，随后游回岸边，在我最初下水点不远处上岸。我筋疲力尽，回到船上拿了一杯冰啤酒。

知晓当时我所发生的事情，就能明白日落时分在海滩上喝啤酒与惨死海中之间的区别。

泰国湾水域相对平静。南非海岸是关于潜流力量的更为生动的例子。在那里，大西洋和印度洋的洋流与来自南方的冰流相遇，形成阿古拉斯洋流（图 2.1），这是地球上最湍急的水域之一。在风平浪静的日子里，海面上波澜不惊，但在水下，海水却传递着巨大的能量，经常能够形成直径超过 500 英里的涡流。

图 2.1 阿古拉斯洋流

如果条件合适，这些涡流会涌上大陆架，形成 100 英尺高的金字塔形水柱——当地人称为“罗拉角”的疯狗浪。即使是在晴天，这些海浪也会凭空出现。虽然大部分动作发生在水下，但它们的能量却源自水面。

通常，它们是由大约 4000 英里外的南极海岸的风暴引起的。我们在海滩或海洋中遇到的大多数海浪都是由长距离持续吹拂的风所驱动的，这就是所谓的“吹程”（fetch）。风为系统增加了能量，而水的内部阻力则消耗了能量，从而实现平衡。即使在暴风骤雨的海上，这些平衡的力量也限制了海浪的大小和强度。“罗拉角”则不同。风能与海下深处洋流的内波相结合，两者相互放大，相互加强。（图 2.2）与葡萄牙的纳扎雷一样，海底地形将这些能量集中到一处，形成一个非线性波，在一个点上的上升速度超过了重力将其拉回海面的速度。²

图 2.2 疯狗浪模拟图

这就是为何好望角以南地区是世界上一个非常危险的海域。近 3000艘船只在这片海域沉没，其中就包括著名的“特洛塔号”（又名“澳大利亚泰坦尼克号”）。这艘船沉没得无影无踪，211 人葬身鱼腹。³

与海洋中一样，社会、经济和技术的潜流同样推动着文明的发展。随着世界之间的联系日益增强，这些潜流逐渐增强，为系统注入越来越多的能量。水面之下生成了新的旋涡，只等一场风暴来释放压抑的能量，并将其塑造成下一个疯狗浪。千年一遇的事件每十年就会出现一次，而十年一遇的事件无时无刻不在世界各地发生。

宏观趋势的局部影响

我们往往认为，有些事情每隔一个世纪才会发生，然而事实上，它们每十年就会出现，而且，我们认为，我们心里十分清楚发生了什么。

——纳西姆·塔勒布（Nassim Taleb）

2019 年当我着手写本书的时候，我列出了那一年我经历过的“未来时刻”。在我写这些文字的时候，这些趋势都已经从处于边缘的古怪现象扩散为大众媒体竞相报道的全球话题。而当你读到这段话的时候，它们可能已经成为行驶在你的海上航线上的新船。关键是，未来的发展速度永远超出你的想象。

·2018 年访问清华大学期间，我和一位中国同事随意开了一个关于无人机技术的玩笑。我说，自动无人机当然令人兴奋，但我们什么时候才能有一架能送比萨的无人机呢？

起初他看起来很困惑，随后，他的脸上闪过一丝认同。他告诉我，一年多来，京东一直在使用自动驾驶配送车给学生送货。⁴

我以为这是一些研究生发明的偷懒工具，或是削减劳动力成本的一种方式。然而并不是这样，他向我保证，他们正在开发这项技术，因为根本没有劳动力可用。在这个世界上人口最多的国家和第二大经济体中，用工需求巨大，像送餐这类曾经十分常见的工作很难找到人来做。

·在印度的一家能源公司，一位高管告诉我，他们面临的最大挑战是在未来几年内将其产能翻倍。在印度的历史上，电力需求从未有过如此快速的增长。

原因是什么？空调。⁵ 印度的中产阶级正在以惊人的速度增加。在位于印度次大陆的炎热城市里，一个家庭挣钱之后购买的第一件东西就是空调，然后才会考虑汽车、电脑或平板电视。

·在威斯康星州，一座经济每况愈下的工业小镇正在为一家中国公司的到来做准备。这家公司最近决定将部分制造业务转移到美国。当我问一位中国高管是什么原因促使他们做出这一决定时，他解释说一部分是政治原因，而且他们需要为产品贴上“美国制造”的标签，但主要原因是威斯康星州有大量的熟练劳动力，而这样的劳动力在深圳却越来越难找到。

·在中国西南部一个几年前才通电的小村庄里，一位叫魏福（音译）的半文盲妇女正在网上销售她的传统编织品，利用人工智能在她的商品与世界各地的潜在买家之间搭建起一座桥梁。她的尝试大获成功，现在她经营着一家由 25 名妇女组成的合作社。

自动化程度提高、全球中产阶级的数量不断增加以及人工智能等新技术层出不穷，这些我们都能在新闻中了解到。然而，它们在那些令人意想不到而且往往十分遥远的地方也真实地发生着。不幸的是，如果看不到这些宏观趋势影响的具体实例，我们就很容易忽视这些趋势。

对高管和经理来说，这往往会导致他们对关注这些趋势的价值产生怀疑。他们可能会说，了解气候的变化、人工智能的发展或是南亚日益增长的能源需求自然十分重要，但他们需要关注目前影响组织的因素，以及他们能够看到的本季度和下一季度的情况。

与我聊过的一部分高管对此有着不同的看法。他们解释说，六个月后将影响企业的因素现在就在发生。正如杰夫·贝佐斯所言：“本季度的收益早在三年前就已决定了。”⁶

宏观趋势是成千上万个单独事件的总和，其中一些事件有可能为企业带来机遇，也有可能带来毁灭。一个联系更为紧密、变化更为迅速的市场意味着局部变化可以在几周内，而不是几个月内产生全球影响。常言道：“有时可能几十年都没有大事发生，但有时也会在短时间内，一口气发生几十年才会出现的巨变。”因此，所有与国际市场或供应链打交道的公司，或是供应商或客户涉足该领域的公司——在此插入你的组织——都应该关注全球宏观趋势。宏观和微观之间的联系比以往任何时候都要紧密。

不过，知晓应该关注哪些宏观趋势并非易事。就像阿古拉斯的混合水域一样，这些趋势在无形中交换了大量的能量——在发生碰撞之前，它们看起来并不起眼。随着世界发展的加速，此类碰撞将变得更加频繁。这就要求我们关注最强的宏观趋势，即使它们看起来并不直接相关。

历史不会重演，但却并非毫无规律可循。因此，虽然过去一年的风险管理技术无法保护你免受下一年的挑战，但可以帮助你了解风险管理技术的演变过程。研究过去的主要经济潜流、技术潜流和社会潜流如何改变其运作系统，也十分有用。

今天，事情的进展非常之快，但 15 世纪就为这些潜流可能带来的海洋变化提供了一张慢动作的快照。

15 世纪，西方开始从中世纪向现代过渡，文艺复兴和大航海时代应运而生，大帝国（拜占庭、金帐汗国）衰落，新帝国（西班牙和奥斯曼）崛起。影响这些结果的潜流不仅强大而且多样。14 世纪中叶暴发的黑死病夺走了欧洲三分之一的人口。⁷

其结果是，随着地方经济的崩溃，权力和财富落入新贵手中。新的增长模式有待开发。劳动力短缺推高了工资，而人们对商品的需求却下降了。由于农业变得更具挑战性，许多农民和小土地所有者迁入城市，希望能够改善命运。这引发了政治动荡，因为像佛罗伦萨这样的新商业中心和美第奇这样的家族逐渐手握大权。随后的技术突破抵消了高昂的劳动力成本，提高了贸易效率，但也巩固了从中受益的城市和商人的财富。外贸失衡与持续一个世纪的军事冲突，遭遇了因金银矿枯竭而造成的货币短缺。⁸

15 世纪初，欧洲经济实际上已经破产；到 15 世纪末，一些欧洲国家已经富得流油。财富的再分配重新定义了金融体系，一个新的全球互联文明开始凝聚。

当今世界也有这些潜流的回声，只是现在的地球已经实现了互联，变化正在以互联网的速度发生。例如，在短短三个月的时间里，新冠肺炎的暴发就带来了在线零售业大约十年的预期增长。⁹

要想赶在竞争对手之前发现下一波疯狗浪需要做到以下三点：

1.至少对当今的主要潜流有所了解；

2. 尤其关注导致两种或更多潜流相互作用的事件；

3. 在组织中建立起对这些趋势的认识，以便整个团队能够时刻留意下一波趋势的迹象。

当然，有成百上千种这样的趋势，但要保持这种意识，就必须关注那些最有可能在相遇之后推动变革的潜流。虽然这种情况未必经常出现，但在理想情况下，这意味着你有一个负责协调各部门和各专业的项目管理办公室。

表2.1 展示了最值得你关注的十种潜流。

表 2.1 十种潜流

经济潜流

经济学是最具人性化的科学，因为它研究的是我们作为一个物种所珍视的东西——如何使用我们的资源以及我们这样做的动机。随着该领域不断变得更加量化，它为我们提供了一个窗口，让我们了解可以在哪些方面做得更好，以及创新可以真正改变世界之处。

1.不断变化的人口统计数据

人口统计数据是经济的飞轮。它们决定了员工和客户这两项最宝贵资源的成本和可用性。这是因为在许多国家，消费者购买占经济总量的一半以上，在美国，这个数字达到了 67%。¹⁰ 近几十年来，经济增长的主要驱动力是全球教育带来的收入增加和人口增长带来的需求。在熟练劳动力供应不断增长的国家，情况更是如此。消费者对经济增长的影响正在改变。

人口老龄化

在20 个大型经济体中，人口的平均年龄都在上升。¹¹ 人口老龄化可能意味着利率降低 ¹²、经济增长放缓 ¹³、政府债务增加 ¹⁴。在许多国家，出生率下降也意味着受过大学教育的劳动力严重短缺。

此外，虽然许多老年公民不再拥有稳定的收入，但无论是储蓄、财产还是遗产，他们中的很大一部分人拥有大量资产。这就在老年一代和年轻一代已有的工资差距的基础上，进一步拉大了贫富差距。¹⁵

熟练劳动力短缺

随着出生率的下降，尤其是高度发达和教育程度高的国家的出生率的下降，进入劳动力市场的年轻人越来越少，拥有高等学历的适龄劳动人口比例下降。例如，到 2030 年，预计加利福尼亚州将面临 100 万大学毕业生的缺口。¹⁶ 其结果就是，即使在远程办公的时代，公司在选址时，也需更多地考虑人才而非税收优势。

据组织咨询公司光辉国际（Korn Ferry）预测，到 2030 年，唯一一个技术工人过剩的主要国家将是印度，而它的过剩劳动力勉强能够弥补加利福尼亚州预计的劳动力短缺。¹⁷

如果边境开放或是可以选择远程工作，高技能劳动力对现场和远程工作的需求是最大的。大量工人和机会可能来自亚洲。这表明，亚洲的商业文化将影响全世界的商业规范。通过这种流动性成长起来的中产阶级将具有全球意识。他们对生活质量和商业机会的期望将因接触欧美老牌中产阶级而得到提升，但他们会要求世界围绕着他们，而不是西方旋转。

城市化加速

过去几十年间，尤其是最近几年里，城市化的步伐已经加快。现在，全球半数以上的人口居住在城市之中（半个世纪前只有三分之一），而且这一比例还在继续提高。

其背后有着很好的经济原因。圣菲研究所（Santa Fe Institute）前所长杰弗里·韦斯特（Geoffrey West）的研究表明，城市人口每翻一番，其平均收入就会增加 10%~15%。城市的密度越大，效率往往越高，而城市的“知识库”越大，其创新性也就越强。¹⁸

全球经济将继续由农业和制造业转向服务业和技术。生产力和财富的增长将继续集中在相对较少的大城市，这些城市之间的共同点将比它们所在国家之间的共同点更多。只要全球化的步伐不停，随着北京、孟买、东京、伦敦和纽约等超大城市越来越多地相互寻求人员、贸易和思想，全球化在一定程度上就仍将是城市对城市，而不是国家对国家。¹⁹

这些城市将受到附近自然和人力资源的限制。例如，几十年来，洛杉矶一直在努力解决其出了名的供水有限问题。²⁰ 同样，中国政府最近为北京设定了官方增长上限，理由是供水有限 ²¹。

这对你意味着什么

也许更重要的是，这些转变正在改变全球财富的分配和增长。随着全球财富的增长，碳排放量也会增加，而污染者将不仅仅是能源公司。交通、供暖和制冷在目前的排放中所占的比例不足四分之一。日益增长的挑战包括占排放总量 19%的农业，以及建筑用钢和混凝土。²² 从规模上看，中国每两年使用的混凝土量相当于美国在整个 20 世纪的使用量。²³ 随着印度、东南亚和非洲不断壮大的中产阶级消费的增加，这种情况只会进一步扩大。随着全球经济的发展，公司需要同时考虑劳动力成本上升、消费者期望值变化以及监管等新的利润限制因素的影响。

·投资者需求：随着投资者阶层的老龄化，为他们提供服务的金融机构将日益寻求短期利润而非长期增长。

·政府收入：随着规模加大、收入降低、年龄较大的人口贡献减少、成本增高，企业面临的税收压力将会加大。

·新的服务期望：更大的密度、更多的财富和更高的年龄将继续改变消费者对产品、便利性以及价格的期望。

·市场转变：作为增长和发展中心，南亚的崛起将使其从创新产品和公司的追随者市场转变为领导者市场。

·多代劳动力：公司将面临文化方面的挑战，因为它们试图留住年长的员工，同时满足本地年轻人的期望。

·政治紧张局势：受过教育的城市居民继续巩固财富，这将加剧富人和穷人、老年人和年轻人、城市和农村之间的分裂。

2.数据经济

世界之间日益紧密的互联，使机器、人与环境之间的交互产生了更多的数据。在接下来的三年里，我们产生的数据将超过过去 30年的总和。²⁴ 高速计算机对“大数据”模式的识别和分析，将对我们生活的方方面面产生令人难以置信的洞察力。

这种数据爆炸使我们有可能将现实世界的过程数字化，并且实时跟踪和管理它们。拥有几乎所有商品或服务的虚拟模型以及任何工厂或进程的数字孪生模型，可以将优化成本降低到几乎为零。它还使得探索替代的过程变得更快、更便宜。这反过来又加速了新的创新和新的解决方案。

数据即将成为世界上最有价值的商品。也许你听过“数据是新的石油资源”这句话，但这并不完全正确。数据不是一种可供开采和出售的有限资源，而是我们每天都在产生的东西，不仅越来越多，而且使用方式也越来越复杂。数据也有不同于其他商品的性质。尽管在行情不好的日子里，油价可能一天就下跌 20%，但它不可避免地会反弹。而在高频交易等应用中，数据的价值可以在瞬间从数十亿美元跌到一文不值。

数据更像是不断产生的新电力能源。与电力一样，它为一系列令人难以置信的过程提供动力，使人们更有效，也更高效。所有这些都是全球商业从商品（跨境运输成本高）和服务（运输稍稍容易一些）转向数据（移动成本低，除非受到监管的限制）这一大转移过程中的重要组成部分。一种可操作的市场洞察力、一个软件、一份3D打印机文件或一项制造新聚合物的技术，往往比一批实物货物更有价值。任何能够上网并且有能力生产有用数据的人都可以参与全球经济。如果你想购买一些数据，无论是一篇文章、一部电影、一份营销清单，还是生产尖端药品所需的基因组代码，那么，它究竟来自哪里几乎无关紧要。

价值创造与价值提取

数字商业模式的一个特点是，它在提高效率方面的速度往往超过其创造新金融价值的速度。数据可以在不增加利润池的情况下提高资产利用率。

无论是像京东或亚马逊这样的零售商，像优步或爱彼迎这样的对等网络，还是星云基因组公司这样的DNA代码市场，市场上聚集了越来越多的数据和消费者。²⁵ 这些企业具有高度垄断的特征，因此了解它们如何以及为谁提供价值非常重要。

优步就是一例，虽然经常被人诟病，但它不仅释放了运力，而且提高了工人的总工资和国家的税收。相反，像爱彼迎这样的数据中介公司利用的是住房这种非常有限的资源，而这种资源已被大量利用。尽管爱彼迎提供了一项有用的服务，但它并未大幅促进旅游业的增长，也没有促使低成本公寓在房地产市场上被取代。总的来说，爱彼迎从市场中获取的价值远远超过其创造的价值，其中大部分价值是从政府赖以获取税收的酒店转移而来的。

这对你意味着什么

随着数字化转型的不断加快，公司需要明确自己究竟在为谁创造价值，以及从谁那里获取价值，这种平衡将决定哪些举措从长远来看是有利可图的。这也将是企业与政府关系的核心。能够在增加税收的同时提供更好的服务的数字商业模式将蓬勃发展，否则，企业将被当地竞争对手挤出市场，并受到监管的阻碍。

·提高利用率：利用数据获取价值的新机会将会出现。

·共用资源：企业需要找到新的方法，通过数据共用资源，并保护资源不被共用。

·数据保护：机密信息生产和流动的爆炸式增长将导致越来越多的数据失窃以及对数据保护需求的不断增长。

·政府政策：不协调的政府政策将规范数据贸易，以保护消费者和国内公司，并使税收最大化。缺乏协调也将给外国组织带来新的负担。

3.自动化

尽管有人大肆鼓吹人工智能和自动化威胁就业，但其影响不太可能如人们担心的那样具有灾难性。普华永道最近的一份报告估计，目前全球约有 5%的工作面临被自动化取代的风险，到 21 世纪 30年代中期，这一比例将上升到 30%左右。²⁶ 其中大多数是包含重复劳动的工作，建筑、制造和运输等领域尤其如此。虽然这些工作中有许多可以被自动化取代，但实际上不太可能，或是因为自动化的成本太高，或是因为执行的任务太多样化。例如，也许有一天自动驾驶卡车将成为长途运输的常态，但要完全取代城市快递员的工作，仅仅靠一辆新车是不够的。还需要开发全新的系统，完成从卡车上卸货、储存货架、保护货物以及与店主保持联系等任务。

除了安全和公共关系方面的考虑，在引入自动化时还需要清除重大的经济障碍。机器人价格高昂，前期成本很高。编程、重新编程和现场维护甚至更加昂贵。虽然机器人和人工智能能够逐渐地在工作中接受训练，但是与人类相比，它们往往更难改变用途。除非这个问题得到解决，否则它们的使用将受到限制。

现在和不久的将来，自动化的最佳用途是提高人类工人的效率。对高技能工人来说尤其如此：至少拥有学士学位或同等学力的人。平均而言，此类劳动力的成本预计将在未来十年内上升 16%。在一些国家，如新加坡，除了生活成本的增加，成本预计还将提高 27%。²⁷需要大幅提高工人的生产力才能抵消这些成本。

我们早就知道，在国际象棋比赛中，“半人马”棋手（centaur），即获得计算机辅助的熟练棋手，几乎可以击败任何非半人马对手，无论对方是人类还是机器。²⁸ 工厂车间或高速公路上也有可能出现类似的情况。将人类的灵活性和感知力与机器的精度和速度结合起来，其优势往往比完全自动化更大。

最有可能出现的情况是，越来越多的数字助理将进入工作场所，与昂贵的高技能工人合作。自动化将极大地重塑就业市场，但其主要方式并非降低成本。它最显著的好处在于提高质量和一致性。

这对你意味着什么

随着公司的数字化转型，它们将需要考虑劳动力的可用性和劳动力成本。一旦加入新变量，关于地点、外包和离岸外包的直接经济决策将变得更加复杂。例如，不断变化的劳动力成本和利用自动化所需要的技能。

·将信息技术和区位战略联系起来：公司需要考虑区位战略和技术，以最大限度地利用高技能劳动力。

·税收优惠：公司需要考虑长期劳动力成本和技能可用性与税收优惠政策。

·将人力资源与信息技术战略联系起来：公司需要根据自动化优先级来计算劳动力成本和可用性。

4.亚洲的崛起

20 世纪初便已出现的国际贸易和政治权力体系已经消亡。²⁹ 在这个旧体系中，“全球贸易”指的是少数经济体之间的贸易，这些经济体大多在欧洲和北美，最近日本和正在步入工业化的亚洲也加入了。它假定发达国家和发展中国家之间存在巨大的鸿沟，前者几乎拥有所有资本和政治权力，而后者则是资源来源地和大国争夺影响力的场所。

尽管许多美国人和欧洲人尚未注意到，但现实已经发生了变化。2019 年，《财富》世界 500 强中有 121 家公司来自美国；129 家来自中国，其中 10 家来自中国台湾。³⁰中国的崛起不仅重绘了全球竞争的地图，还促使中国公民以及整个亚洲的财富急剧扩张。尽管印度和东南亚的典型收入仍然落后于中国，但是它们正在迎头赶上。根据新冠肺炎暴发前的模型，到 2035 年，将有 21 亿新增人口在当地赚取相当于 35000 美元的收入，³¹ 其中 87%的增长将出现在亚洲。³²

财富、生产和权力正在重组——不仅仅是在亚洲，全球都是如此。几个国家之间的贸易正在变成几十个国家之间的贸易。这加剧了围绕权力和资源分配的地缘政治紧张局势。

中产阶级人数翻倍并不会导致资源消耗翻倍，但它会引发巨变。美国人的生活方式所需的资源消耗是发展中经济体农村贫困人口的 32倍。³³随着世界变得越来越富裕，越来越多的消费者将购买更多的汽车和空调，他们会坐飞机，吃更多的肉，使用更多的设备，并要求更多的服务。所有这些都将推动对水、能源、农业用地和数据需求的大幅增长。³⁴

中国政府正在通过商业活动重塑东南亚政策，同时对地区基础设施进行投资，并对水资源实施控制。³⁵中国海军在泰国湾、南海和印度洋 ³⁶ 的实力不断增强，正在改变其与美国之间的力量平衡。

这些趋势的积极和消极影响是巨大的。全球脱贫也许是人类历史上的伟大成就。从另一个角度看，存在重大民族分歧的国家往往经历了不平等的增长，这加剧了紧张局势。例如，印度有大约 1.72 亿穆斯林，³⁷ 相当于美国人口的一半。如果他们无法享受与大多印度教徒相同的益处，那么冲突很可能会加剧。

这对你意味着什么

由于不断崛起的中产阶级要求获得更多资源，世界将面临挑战。这个机会将受到人口统计数据和亚洲业务增长的双重驱动。这些新公司将为本地客户提供服务，但也会寻求全球扩张，从而创造新的竞争来源。

跨国公司可能会面临越来越多的保护主义，因为政府试图保护自己的市场、资源和人民的利益增长。为此，他们将重新制定许多自第二次世界大战以来西方人认为理所当然的贸易和安全协议。

·资源竞争：企业需要加强与政府的联系，以保护其供应链，避免被卷入地缘政治的旋涡。

·亚洲第一的产品：企业将需要把亚洲市场视为机遇和威胁。那里有新客户，但也有意在打入全球市场的区域竞争对手。

·亚洲的商业文化：外国公司需要接受当地的商业习俗，以吸引能够为当地同等公司工作的人才。

·地方政府合作：对持续的地方准入而言，与地方政府维持强有力的关系将变得越来越重要。

·母国政府关系：各组织需要更加积极主动地帮助本国了解贸易紧张局势可能对其产生的影响。

·本地劳动力：随着史上的低成本劳动力市场成为创新出口国和主要消费市场，企业需要重新对它们进行思考。

5.低利借款

我们正在进入一个结构性增长放缓、政府和私人债务增加的世界。这些相互作用的力量将推动低成本货币的趋势。

增加刺激性支出

在人口老龄化的国家，非医疗消费的放缓将拖累经济增长。³⁸立法者和中央银行家将通过宽松的货币和财政政策来刺激增长，抵消因老龄化公民需求增加和工作人口日益萎缩而造成的收入短缺。这就形成了一个反馈循环，政府，尤其是那些没有储备货币的政府，必须保持低利率，以管理其不断增加的债务负担。许多国家——最近是委内瑞拉和土耳其——都未能在偿债和增长之间维持平衡。货币危机不可避免。

提高储蓄率

除了政府推动的印钞激增，³⁹ 老龄人口会将资产转移到能产生稳定退休收入的投资中，从而进一步降低利率。⁴⁰

快速发展自动化

生产力过剩会导致通货紧缩。⁴¹随着未来十年自动化逐渐站稳脚跟，以更低的成本提高生产率与交付质量的能力将抑制通货膨胀。⁴²这可能会使中央银行更难通过提高利率来收紧贷款。

私人货币、证券和数字货币

互联网巨头腾讯和阿里巴巴的移动支付服务“财付通”与“支付宝”等数字货币的激增，正在迅速改变全球金融格局。中国消费者更喜欢通过这类服务，而不是现金或银行发行的信用卡或借记卡进行交易。⁴³面对新冠肺炎疫情，僵尸航空公司一直试图将它们的常旅客里程兑换成现金。⁴⁴这些私人兑换方式正在夺走中央银行和国家手中的货币控制权。尽管各国政府正在尽最大努力通过监管来减缓未来的发展，但是这些堤坝很可能就要坍塌。在未来十年，它们要么需要与这些新贵合作，要么需要向它们提供低摩擦的替代品。无论结果如何，那些花了一个世纪来定义全球货币政策的有权势的金融家很可能会发现，自己在与一群突然在谈判桌上有了一席之地的全新参与者竞争。

这些趋势共同创造了未来很长一段时间内低利率的结构性趋势。

这对你意味着什么

全世界对增长而非盈利的关注将继续使业绩驱动型组织处于不利地位。这也将影响越来越多的独角兽公司，由于这些公司没能快速实现盈利，投资者就会迅速转向下一家估值过高的公司。泡沫正在成为常态。随着中国、欧盟和美国监管机构开始争夺控制权，一度受到严格管理的金融市场将成为三环马戏场^[1]。

·更多无机增长：投资者人口老龄化将在企业生命周期的早期使董事会关注的重点转向盈利能力。在一个充满低息贷款的世界里，这意味着并购活动将会增多。

·合资企业：企业的债务负担与地缘政治将导致共同投资增加。

·货币危机：由于各国难以平衡对外贸易、债务以及增长，债务驱动的区域货币危机将继续出现。

·规模化初创企业：初创企业将继续发展，其规模也将不断扩大，尤其是那些提供与现有基础设施竞争的低成本平台的企业。

·彻底外包：更多“即服务”的商业模式将允许负债累累的组织，将资本资产的支出外包出去。

·激进的税收：民粹主义，加上不断上涨的社会福利成本，将鼓励更激进的企业税收政策，尤其是在增长缓慢的国家。

·利润压力：较大的组织，尤其是关键产品和服务的销售商，将面临越来越大的压力。他们需要在降低价格的同时，支付更多的税款。

技术潜流

15 世纪的创新层出不穷。自 1440 年问世到 20 世纪末，像谷登堡这样的印刷机印制了 500 多万份手稿，传播了新的发现与新复兴的古代智慧。⁴⁵新的印刷技术也促使新地图在整个欧洲大陆传播开来。⁴⁶轻快帆船是一种可以逆风航行的革命性大三角帆船，它推动了葡萄牙对非洲的探索，并最终开辟了从欧洲出发绕过好望角，抵达印度的航线。更好的海洋技术，如改进的罗盘和星盘，使它们能够更准确地航行，并以可重复的方式记录航线。西班牙不得不试图寻找一条从西面通往亚洲的不太可能实现的航线。它们派出数十艘船只驶入大西洋，并在那里偶然发现了著名的“新”世界。与此同时，复式记账法使长途直接贸易更加容易，也使更复杂的财务安排成为可能。

这些技术本身都无法推动欧洲的复兴，但是随着与新商业模式的融合，它们定义了未来三个世纪的世界。它们之间的交叠提高了知识生产的速度，也增加了欧洲乃至全球贸易伙伴的数量。

今天，我们可能正处于类似的人类事务重组的边缘。技术正在发挥越来越大的作用，然而就像电报和无线电、电话和互联网一样，要想这些新发明能够充分发挥潜力，就离不开新的基础设施与紧密的整合。与 15 世纪一样，最终结果将取决于政府和企业能在多大程度上协调他们的努力并就标准达成一致。

6.新兴技术

在成为主流的几十种吸引人的技术中，有四种尤其值得关注：互联设备（物联网）、人工智能（AI）、分布式账本（区块链）和下一代无线网络（5G和卫星）。

这四个词现在都是流行语，但在形成规模之前，它们的名字可能会发生改变。而且，它们中的任何一种都不太可能独自改变世界。但它们共同构成了技术基础，推动你能想到的任何领域的增长，而不仅限于传统的高科技领域。

过去十年间，互联网已经数字化并简化了大部分物理世界。这些技术将通过使任务和交易自动化、提供实时信息并理解其意义来加速这一趋势。未能在第一个互联网时代实现数字化或自动化的企业将在第二个时代臣服。为充分利用这些技术而构建的组织将经历效率的飞跃，没有这样做的企业将会遭遇失败。